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3-04/08 - Une invitation au voyage... |
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Le groupe Voyages KUONI, voyagiste de renom a décidé au cours de l'année 2004 de se munir d'un logo sonore. Logo destiné à accompagner ses produits de communication et de marketing.
Pour répondre à leur attente, nous leur avons présenté notre méthode de création musicale construite d'après un audit marketing minutieux ainsi que notre capacité à adapter cette création à l'ensemble des formats audio existants pour suivre l'évolution de leurs besoins en terme de produits de communication (voir la page 'studio').
Cette présentation a été fructueuse et la société Mélodia s'est vu retenue pour la réalisation du projet. L'audit marketing a été réalisé par M. Serge Avellino de la société Maestro Agency possédant de nombreuses références dans la création de logos sonores d'entreprise. Cette étape s'est conclue par la création d'une oeuvre musicale composée, orchestrée et enregistrée dans nos studios et déclinée dans des versions et des orchestrations différentes pour chaque marque du groupe (un extrait est en écoute sur cette page).
Un soin tout particulier a été porté à l'orchestration afin de suivre les directives de l'audit. Nous avons notamment mis en jeu un pupitre rythmique (basse, batterie, percussions), un pupitre de cordes et un ensemble vocal.
Depuis sa livraison, le logo et ses déclinaisons ont été adaptés pour être diffusés sur l'ensemble de leur réseau téléphonique (standard, réservation), avec la mise en jeu de notre département « voix » qui a sélectionné d'après l'audit de départ un ensemble de voix «sur mesure» pour la réalisation des messages. Nous leur apportons aussi un service de téléchargement pour un renouvellement plus efficace du contenu des messages d'attente de leur service de réservation.
Parmis les différentes adaptations que nous avons effectuées, on peut retenir notamment la réalisation de billboards à destination de leur communication sur les chaînes de télévision.
« Depuis de nombreuses années, nous souhaitions créer notre logo sonore pour nous permettre d'être identifiés au travers des médias qu'ils soient télévisés, radiophoniques ou internes à Kuoni.
Nous avons trouvé dans l'équipe de Mélodia et Maestro Agency, le savoir faire et l'expertise dans ce domaine.
Ils ont su comprendre et analyser la marque mère Kuoni voyagiste long courrier haut de gamme ainsi que ses marques spécialistes Scanditours, N° 1 sur les pays nordiques, Celtictours, spécialiste d' lrlande et enfin Vacances Fabuleuses, reconnu N° 1 sur les USA
Mais leur tâche ne s'arrêtait pas là et ils ont su également nous accompagner dans l'installation de notre téléphonie et pour l'heure notre collaboration continue avec régulièrement le chargement sur nos attentes téléphoniques de nouveaux messages ou adaptation du logo sonore pour des opérations de partenariat.
Un travail de qualité et une disponibilité qui nous permet d'être réactifs, clé du succès dans la communication.
Catherine Barban
Responsable de la Publicité et de la Communication »
Client: Voyages Kuoni
Audit marketing sonore: Serge Avellino
Création musicale: Mélodia |
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